Sept pratiques essentielles pour que les marques survivent à l'éventuelle disparition de TikTok
L'incertitude sur la pérennité de TikTok demeure. C'est bien plus que la disparition d'un réseau social : c'est la manifestation d'une lutte pour le leadership technologique et l'ébranlement d'une base fondamentale non seulement pour le divertissement, mais aussi pour l'économie de milliers de marques et d'entreprises de toutes sortes.
Des secteurs comme la mode et la beauté, qui ont fait de la viralité et du contenu leur meilleure stratégie de marketing, perdraient leur principale vitrine. Ou encore, l'industrie de la musique et du divertissement, par exemple, perdrait la capacité de viralisation organique des artistes émergents. C'est l'analyse du Dr Francisco Javier Zamora Saborit, directeur du Máster Oficial en Marketing Digital y Analítico de l'Universidad Internacional de Valencia - VIU, qui appartient à Planeta Formación y Universidades.
« Dans le monde des jeux et de la technologie, où TikTok a joué un rôle clé dans l'engagement des jeunes, nous devrions repenser la stratégie à partir de zéro », explique l'expert. « En outre, les créateurs de programmes éducatifs qui ont transformé la plateforme en salle de classe numérique perdraient un canal de diffusion de grande envergure. Sans TikTok, ces secteurs devront agir rapidement pour éviter d'être laissés pour compte ».
Les médias sociaux ne sont pas éternels et ne devraient pas être la seule base d'une entreprise. Pour atténuer l'impact d'une éventuelle interdiction de TikTok, Francisco Javier Zamora recommande ce qui suit :
- Diversifier les plateformes : Ne pas dépendre d'un seul réseau social pour éviter de perdre de l'audience.
- Créer son propre écosystème numérique : Investir dans le marketing par courriel, les blogs et le référencement pour maintenir le lien avec la communauté.
- Adapter le contenu à plusieurs plateformes : Publiez sur YouTube, Instagram, LinkedIn et les blogs pour étendre votre visibilité.
- Générez du contenu evergreen : Les tutoriels et les guides pratiques restent utiles au fil du temps.
- Favorisez la communauté en dehors des réseaux : Utilisez des newsletters, des forums ou des groupes privés pour une connexion stable.
- Explorez divers formats : Les vidéos longues, les podcasts et les articles optimisés renforcent la stratégie.
- Utilisez les réseaux comme des canaux, et non comme la base de l'entreprise : Donnez la priorité à l'audience fidèle sur les canaux possédés.
Parmi les alternatives à TikTok, on peut citer Instagram Reels, YouTube Shorts et Snapchat Spotlight, chacun ayant une dynamique différente. S'adapter à leurs algorithmes et à leurs tendances est essentiel pour rester pertinent dans l'environnement numérique.
