Siete prácticas esenciales para que las marcas sobrevivan a la posible desaparición de TikTok
La incertidumbre sobre la continuidad de TikTok sigue vigente. Esto es mucho más que simplemente la desaparición de una red social: es la manifestación de una disputa por el liderato tecnológico y la sacudida de un cimiento fundamental no solo para el entretenimiento, sino para la economía de miles de marcas y empresas de toda naturaleza.
Sectores como el de la moda y la belleza, que han hecho de la viralidad y el contenido su mejor estrategia de marketing, perderían su escaparate principal. O la industria musical y del entretenimiento, por ejemplo, perderían la capacidad de viralización orgánica de artistas emergentes. Así lo analiza el Dr. Francisco Javier Zamora Saborit, director del Máster Oficial en Marketing Digital y Analítico de la Universidad Internacional de Valencia - VIU, perteneciente a Planeta Formación y Universidades.
«En el mundo del gaming y la tecnología, donde TikTok ha sido clave para el engagement con los más jóvenes, habría que repensar la estrategia desde cero», explica el experto. «Además, los creadores educativos que han convertido la plataforma en un aula digital perderían un canal de alcance masivo. Sin TikTok, estas industrias tendrán que moverse rápido para no quedarse atrás».
Las redes sociales no son eternas y no deben ser la base exclusiva de un negocio. Para mitigar el impacto de una posible prohibición de TikTok, Francisco Javier Zamora recomienda:
- Diversificar plataformas: No depender de una sola red social para evitar perder audiencia.
- Crear un ecosistema digital propio: Invertir en email marketing, blogs y SEO para mantener la conexión con la comunidad.
- Adaptar contenido a múltiples plataformas: Publicar en YouTube, Instagram, LinkedIn y blogs para ampliar visibilidad.
- Generar contenido evergreen: Tutoriales y guías prácticas siguen siendo útiles con el tiempo.
- Fomentar comunidad fuera de redes: Utilizar newsletters, foros o grupos privados para una conexión estable.
- Explorar diversos formatos: Videos largos, podcasts y artículos optimizados refuerzan la estrategia.
- Usar redes como canales, no como base del negocio: Priorizar audiencia fiel en canales propios.
Alternativas a TikTok incluyen Instagram Reels, YouTube Shorts y Snapchat Spotlight, cada una con dinámicas distintas. Adaptarse a sus algoritmos y tendencias es clave para la permanencia en el entorno digital.
